¿ Qué son los Premios Pepsi Music?

El jueves en la sala Ríos Reyna del Teresa Carreño el percusionista Diego “el Negro” Álvarez, uno de los artífices del espectáculoRock & MAU, que se presentaba, dijo: “Si alguien tira una bomba en este teatro se acaba la música en este país”. El chiste –que algo de cierto tenía– podría aplicarse perfectamente a la ceremonia que se celebrará hoy en el hotel Eurobuilding.

Los Premios Pepsi Music 2013 reconocerán el trabajo realizado en 2012. Coexisten 11 géneros, desglosados en 57 categorías, de las cuales 13 ganadores serán anunciados en la fiesta que se celebrará esta noche y que será transmitida mañana por Televen. Los demás galardones se entregaron ayer en el Centro Empresarial Polar.

“Zapatero a su zapato”, dice Oscar Felibert, vocero del Proyecto Pepsi Music, cuando se refiere a la academia integrada por 200 músicos, managers, productores y periodistas, quienes se encargaron de establecer renglones y decantar a partir de una gran lista. La votación final fue compartida, en partes iguales, por esa institución y el público.

Juan Carlos Ballesta, editor de la revista LaDosis, considera que categorizar la movida musical es un proceso complejo. “Son muchos apartados y fueron discutidos con base en la experiencia del año pasado, en la que hubo errores y omisiones. Son unos premios ambiciosos, que quieren quedar bien con todo el mundo e implican el esfuerzo de mucha gente”.

Ballesta espera que el programa televisivo mejore con respecto al año pasado, cuando varios artistas que hablaron en contra de la violencia –días antes había sido asesinado Libero Iaizzo, mánager de Caramelos de Cianuro– fueron censurados. El periodista dice que todavía hay fallas. Por ejemplo, en la categoría de Artista Clásico del Año se menciona a un tal Alexis Marcano, que no se sabe si es un híbrido creado a partir de dos de los mejores violinistas del país: Alexis Cárdenas y Eddy Marcano. También salta a la vista la presencia de Oscarcito entre los cantautores.

A Álvaro Paiva, músico y productor, le consta que la gerencia de Pepsi se ha esforzado en que sea un galardón que reconozca el talento: “Aunque falta recorrido, creo que fue un primer paso. Fue positivo que se alterara el sistema de evaluación de tal modo que la popularidad no fuera tan determinante, sino una variable más al lado de originalidad, ritmo, melodía… Soy un escéptico con respecto a los premios, pero creo que, si diferenciamos elmusic business del arte, los Pepsi Music tratan de abarcarlo todo”.

El guitarrista Hugo Fuguet, ganador del año pasado, considera que prevalece la buena intención de los organizadores. Opina que es necesario un renglón de world music y critica a los exponentes de jazz que no se postulan y se anulan a sí mismos la posibilidad de participar: “La primera vez se aprendió mucho. Fue una gran celebración de que todos estaban ahí. Nos dieron respeto y reconocimiento. Hay quienes piensan que la marca se aprovecha de nosotros. Yo creo todo lo contrario: es positivo que una empresa invierta y se esfuerce en promocionar lo que hacemos”.

Premios Pepsi Music 2013

Mañana, 7:00 pm

Televen

Antecedentes

No hay continuidad en el relato de los galardones musicales en Venezuela. Incluso los que entrega el Estado han perdido relevancia y, sobre todo, organización. En el sector privado, algunas iniciativas han nacido y avanzado con ímpetu hasta que las dificultades económicas les impiden seguir. Otras, como los Ronda o Meridiano, han llevado en su ADN el defecto de estar casadas con un canal de televisión y, por ende, con un montón de compromisos ineludibles. Los Venezuela Pop & Rock, creados en el seno de la Fundación Nuevas Bandas, tuvieron cierta persistencia y hasta fueron transmitidos a través de la señal del extinto Puma TV. En tiempos recientes se han celebrado los Union Rock Show, que en noviembre cerraron con un concierto en la plaza La Castellana, y los que entrega la revista DistorXion, que escogió en enero la sala Luisela Díaz del Caracas Theater Club y contó con presentaciones en directo de Gaélica, Bioshaft y Candy 66. Pero esos últimos se han concentrado en reconocer propuestas de rock, pop y corrientes afines como el hip hop, el reggae y el ska. Ninguno ha abierto el abanico de posibilidades de concepto, corriente y géneros al momento de establecer categorías como los Pepsi Music.