effie awards Colombia 2012

Los EFFIE Awards Colombia son organizados por La Asociación Nacional de Anunciantes Colombia ANDA, quien opera bajo licencia de Effie Worldwide de American Marketing Association, N.Y., USA para su marca registrada EFFIE.

¿Qué es EFFIE?

Los Effie® fueron creados en 1968 por la American Marketing Association, New York, y desde entonces han recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias como los premios de mayor relevancia en la industria publicitaria.

Effie® Awards, premia ideas que funcionan , las grandes ideas que logran resultados reales y las estrategias que las originaron. Si una campaña tiene una estrategia basada en un notable insight, creatividad sobresaliente, y sus resultados de mercado prueban su éxito, califica para ganar un Effie.

La importancia de los Effie ® ha sobrepasado ampliamente las fronteras de su país de origen. En la actualidad se organiza en cerca de cuarenta países de Europa, Asia, América del Norte y Suramérica.

Cada año nuestra industria publicitaria produce cientos de campañas. Sólo algunas logran pleno éxito en vencer las barreras y en alcanzar sus objetivos. La efectividad publicitaria, por lo tanto, es y seguirá siendo el gran desafío enfrentado por anunciantes, agencias y medios.

Effie® Awards Colombia constituye la única instancia profesional de evaluación en nuestro medio, que centra su preocupación en la efectividad de las comunicaciones de marketing.

Este certamen es realizado en Colombia por la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA, el aval de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias UCEP y la participación como aliado académico de la Universidad EAFIT.

GANADORES

Juan Carlos Chaves y Diego Aguayo

En total, se inscribieron 272 casos, 122 fueron finalistas y se entregaron 58 premios.  Aguayo Publicidad con el caso “Vladdo” para Mercedes Benz, fue el gran ganador.

Con una notable asistencia, se llevó a cabo una nueva entrega de los Effie Awards Colombia en el Gimnasio Moderno de Bogotá. El evento inició con las palabras de Carlos Delgado Pereira, presidente de la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, quien agradeció a los asistentes por apostar a la efectividad publicitaria e incentivó a la industria a continuar presentando su trabajo. Posteriormente, Fernando Martelo, presidente del jurado, afirmó que “muchos de los casos que llegaron a ser finalistas salieron, posiblemente, porque no estaban bien presentados”.

Los ganadores fueron evaluados por 100 jurados que se concentraron en analizar los objetivos cumplidos de cada campaña, de esta manera las categorías que obtuvieron oro, plata y bronce fueron: Categoría Alimentos, Higiene y cuidado personal, Servicios Financieros, promociones, Activaciones, Marketing Relacional, Transformación Social, Gran idea de Medios y éxito Sostenido.

El Gran Effie, fue otorgado a Aguayo con el caso “Vladdo” para Mercedes Benz al ser el caso  mejor calificado entre los Effie Oro de todas las Categorías, con excepción de las Categorías Transformación social, Medios de Comunicación y Éxito Sostenido, las que no participan por el Gran Premio.

Mientras otras categorías solo premiaron con dos de las menciones: Aseo y mantenimiento para hogar y oficina, Muebles y accesorios para oficina, Servicios Públicos y privados, Gobierno y Campañas de Estado, Vestuario y Calzado, Internet, Bajo Presupuesto, Comercio- Retail y Shopper marketing.

Las categorías con una única mención fueron: Bebidas no alcohólicas, bebidas alcohólicas, OTC y RX, Electrónica, Automóviles, Productos y Servicios para Automóviles, Transporte, Turismo y Viajes, Lanzamientos, Medios de Comunicación, Endomarketing y Mascotas.
Los Anunciantes premiados con la mención de oro en diferentes categorías fueron: Alpina Productos Alimenticios, Bavaria, Kimberly Colpapel, Daimler Colombia S.A, Banco Davivienda, Ministerio de Defensa Nacional (con tres menciones de oro en las categorías: Activaciones, Gran Idea de Medios y Gobierno y Campañas de Estado), Alpina, Jardín Plaza, Arcángeles, Nestle Purina, compañía Colombia automotriz, Avesco,  Inversiones Inmobiliarias Arauco y Éxito.

Así mismo entre los anunciantes con más reconocimientos estuvieron: Alpina, Johnson & Johnson, Hewlett Packard, cada uno con tres menciones y el Ministerio de Defensa Nacional con 5 premios de los de los cuales tres son Oro.
En cuanto a las agencias con mayores reconocimientos incluidas las tres menciones fueron: LOWE SSP3 con 10, Proximity con 9, Sancho BBDO con 7 y DDB con 6 menciones.

Los Effie fueron creados  en 1968 por la American Marketing Association  de New York  con el fin de  premiar aquellas ideas o estrategias creativas cuya efectividad fuera demostrable y se entregan en mas de 40 países alrededor del mundo. En Colombia estos premios son realizados por la ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes) único ente profesional que evalúa la efectividad de las comunicaciones y cuenta con la participación como aliado académico de la Universidad EAFIT.